今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪话题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面负责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和(hé)格力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电器(qì)并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班(bān)人才(cái)是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了(le)她怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央(yāng)视(shì)采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力(lì)电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候，还是会非常兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器(qì)推进线上渠(qú)道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗lì)电(diàn)器历(lì)年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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