今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开(kāi)出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很(hěn)多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是(shì)教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看(kàn)产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话再大的胸躺下都是平的，胸明明很大但为什么一躺下就平了题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器(qì)带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就(jiù)在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力(lì)电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人小红(hóng)书(shū)账号上更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上(sh再大的胸躺下都是平的，胸明明很大但为什么一躺下就平了àng)就已经有接(j再大的胸躺下都是平的，胸明明很大但为什么一躺下就平了iē)一些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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