既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的(de)消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也(yě)在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价(jià)1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在(zài)热销青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互联(lián)网崛起的(de)过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短(du青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗ǎn)时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗