很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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