周嘉宁在小说《基(jī)本美》中描述过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟(yān)递(dì)来递去，递到他这里，他(tā)没有抽，又继续递(dì)了(le)下去。远(yuǎn)远地有人把成(chéng)箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水时的救灾物(wù)资。女孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会(huì)有那么多好看的女(nǚ)孩(hái)。世界(jiè)真好啊(a)……”

　　但(dàn)这个美好(hǎo)代价是越来越大(dà)了(le)。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵被骂(mà)上热(rè)搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国(guó)的音乐节就有30多个，平均单日票价(jià)已经站上550元(yuán)高点，双日票价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会(huì)前排vip票也就一千出(chū)头……

　　大家一边(biān)是(shì)在痛骂音乐节“恬(tián)不(bù)知(zhī)耻”涨价，一(yī)边(biān)又在各大平台“加(jiā)价求票”，音(yīn)乐节的钱这(zhè)么(me)好挣吗？

　　为什么(me)那(nà)么(me)贵(guì)

　　过去(qù)几年一个很(hěn)明(míng)显的趋势(shì)是，音乐节泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏门票的价格在不(bù)停的上(shàng)涨。以成都草莓音(yīn)乐节为例，有消费者表示(shì)，最早的时候草莓(méi)音乐节(jié)门(mén)票才80元(yuán)，现在(zài)则要花费四五(wǔ)倍的金额才能买到。

　　疫情(qíng)是(shì)一个原因。知名乐(lè)评人邓(dèng)柯在2022年曾发博声援，“这两年演(yǎn)出行业(yè)比餐饮还惨，让人(rén)家提价回回血吧（优先满足购(gòu)买力强的人群）。实(shí)在(zài)看(kàn)不起的乐迷(mí)先忍忍，音乐节(jié)出多了票价(jià)会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因(yīn)为(wèi)大型音乐节的制作(zuò)成本是越来越(yuè)高了(le)。北京商报(bào)记者几年前(qián)调查(chá)发现(xiàn)，万人(rén)以下(xià)的(de)小型音(yīn)乐节，单(dān)日成本在(zài)200万元左右；万(wàn)人以上(shàng)的(de)大型音乐节，单日成本则需(xū)500万(wàn)元左(zuǒ)右(yòu)。

　　成本包括两个(gè)方(fāng)面，一是包括场地、舞台等在内的硬性(xìng)成本(běn)。随(suí)着(zhe)音乐(lè)节商业化的逐(zhú)渐(jiàn)成熟(shú)，现在音乐(lè)节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出(chū)还是出在乐(lè)队和艺人(rén)支(zhī)出(chū)。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各(gè)路独(dú)立音乐人“明(míng)星化”，音乐节演出(chū)的艺(yì)人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮(bāng)助一大(dà)批地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺人演出费普(pǔ)遍已到达80万以上，流量(liàng)大的艺人(rén)更(gèng)是过(guò)了(le)百万级(jí)，流(liú)量歌(gē)手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过(guò)综艺走进了大(dà)众视角(jiǎo)，获得了更多的关注(zhù)，愿意付费(fèi)观看(kàn)他们演出的(de)观众也在快速增(zēng)长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内(nèi)人士表示，随着(zhe)国内(nèi)消(xiāo)费人群经济(jì)水平的提高，不止音乐节，文(wén)化消费的门槛都在(zài)提高。国外的知(zhī)名音(yīn)乐(lè)节票价都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大多数人意(yì)料的是(shì)，即便(biàn)票价越卖(mài)越贵，音乐节盈(yíng)利却并不(bù)常见(jiàn)。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然(rán)无法盈利。摩(mó)登天空创始人沈黎(lí)晖也曾在第一财经采访时透露，“能连(lián)续办三年以(yǐ)上的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的(de)音乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛(máo)盾的地(dì)方(fāng)是，虽说(shuō)80％的音(yīn)乐(lè)节不(bù)盈利(lì)，但音乐(lè)节炒得(dé)火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生意(yì)经

　　其实主要(yào)还(hái)是(shì)音乐节带来的想象力太(tài)大了，几万人来到一个地(dì)方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科(kē)切拉(lā)的门票(piào)价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能(néng)买一(yī)张最便(biàn)宜的入场门票(piào)，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花(huā)费(fèi)929美元(yuán)，最(zuì)高级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然(rán)除了票价外(wài)，参加(jiā)音(yīn)乐节的(de)机(jī)票(piào)、酒(jiǔ)店住宿(sù)、班车、食物以及饮品等也藏着(zhe)一笔大生(shēng)意。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美(měi)元，约等于(yú)54亿人民币。更夸张的是，这个科(kē)切拉为期只有三(sān)天(tiān)。科切拉音乐节还(hái)凭(píng)一己之力直接(jiē)拉动了(le)举(jǔ)办地的经济发(fā)展(zhǎn)。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期间获得了(le)2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大(dà)量的人(rén)聚到一起，就会(huì)产生巨大(dà)的(de)价值(zhí)。在国内，音(yīn)乐节背后的主办方(fāng)，不(bù)单(dān)单只(zhǐ)是演出(chū)商迷(mí)笛、摩登天空这类专业机构，也(yě)有景区、房地产(chǎn)商(shāng)、企业乃(nǎi)至政府。

　　很(hěn)多(duō)人会发(fā)现，现在地(dì)方(fāng)性音乐节越来越多，而各(gè)路品牌也开始陆续(xù)入(rù)局音(yīn)乐节。

　　地方性音(yīn)乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州(zhōu)锐丰文化帮(bāng)助都江堰打造了第一届西部(bù)音乐节，在“十一”期间投入7000万元(yuán)成本，连续5天入园游客超10万人(rén)。活动结束(shù)后，都江堰政府算(suàn)过一(yī)笔经济账，音乐(lè)节5天吸引了超过50万人，按照(zhào)人均来计算，包含所有的吃(chī)住行，每(měi)人玩一(yī)天平均消费500元(yuán)，每天10万人消(xiāo)费就(jiù)为当地餐(cān)饮(yǐn)、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天(tiān)就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐(lè)节(jié)本身盈利(lì)，但通过(guò)音乐(lè)节拉动其(qí)他相关产(chǎn)业间接实(shí)现盈(yíng)利(lì)。据华(huá)西都市报和都江堰政(zhèng)府发布的(de)数据显示，当(dāng)地2016年环比提升了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵(zūn)义赤水在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国(guó)庆长假(jiǎ)迎来187万(wàn)人次游(yóu)客，同比增长35％。还有最近频频出(chū)圈引发热议的(de)淄博，除(chú)了烧烤(kǎo)，还(hái)有音乐节。因音乐节(jié)出圈的(de)小众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越来越泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏猛，品牌(pái)方对于演出(chū)市场的(de)“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试自主(zhǔ)打(dǎ)造音(yīn)乐(lè)节IP，光是五一前(qián)后办音乐节的品牌就(jiù)有元(yuán)气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票(piào)务平台上，每场(chǎng)音乐节都有上万人关(guān)注。为(wèi)何？其最根(gēn)本的目的(de)还是在于品牌营(yíng)销，即更进一步打入年轻(qīng)消费主力，扩大消费圈层，以此(cǐ)提(tí)高市场占(zhàn)有率。

　　根(gēn)据《2022年中(zhōng)国演出市场(chǎng)年度报告》数(shù)据，目前演出(chū)市场(chǎng)消费(fèi)主力(lì)为(wèi)18岁至34岁的(de)年轻(qīng)人群，该年龄(líng)段在购票(piào)观众中连续三年占比超过76％，其中又(yòu)以女性为主，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节(jié)的主流受众群体其实(shí)和消费品牌们(men)的目(mù)标受众高度(dù)重合。

　　品牌(pái)自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价，还(hái)能在(zài)线上铺设自(zì)有品类的(de)快闪店、体验店(diàn)，以及在音乐节线上(shàng)线下最(zuì)大程(chéng)度曝光。不过，在市面上现有的品(pǐn)牌(pái)音乐节(jié)中(zhōng)，食品饮料品牌的(de)参与度(dù)最高，说到(dào)底和这些(xiē)品(pǐn)牌自身辐射的(de)大(dà)众人(rén)群紧(jǐn)密相(xiāng)关。

　　另外(wài)，能不能(néng)真正(zhèng)对品牌进行释(shì)泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏放和加持是个(gè)巨大的考验(yàn)。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做，比(bǐ)如隅田川(chuān)潮咖音乐节等均(jūn)因演出阵容过于(yú)偏(piān)重流量型音(yīn)乐(lè)人引(yǐn)起了一定争议，而流(liú)量艺人居多也就(jiù)意味着高票价难以回(huí)落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来越多(duō)，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在(zài)最(zuì)后

　　虽然今年(nián)演艺(yì)活动复苏，大(dà)众熟知(zhī)的音乐节一票难求，但(dàn)有的(de)音乐节却扎(zhā)进了“不可(kě)抗(kàng)力”的(de)怪(guài)圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上(shàng)海站先后发布延期公(gōng)告，表示因“不可抗(kàng)力”因(yīn)素(sù)影响决定(dìng)延期举(jǔ)办(bàn)。在此之前，青(qīng)岛弄潮音(yīn)乐节(jié)、德州向阳花音乐(lè)节等数十个品牌接连宣布延(yán)期或(huò)是取消，理由(yóu)几乎皆因“不可抗力(lì)因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不(bù)可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什么时候成(chéng)了卖不(bù)动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又能(néng)带动(dòng)多(duō)少周边产(chǎn)业，所(suǒ)有的前提都基(jī)于这个音乐节对观(guān)众有(yǒu)没有(yǒu)吸引(yǐn)力。

　　迷(mí)笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外(wài)大型音(yīn)乐(lè)节，财政(zhèng)的持平甚至盈利(lì)是(shì)靠票房，不(bù)是靠(kào)赞(zàn)助。赞助是锦上(shàng)添花，任何(hé)一个(gè)音乐节如果完(wán)全依(yī)赖于(yú)赞助的话(huà)，那(nà)未来(lái)一定是不(bù)靠谱(pǔ)的。万一这(zhè)个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱(qián)，明年怎(zěn)么(me)办(bàn)？关键还是(shì)培养观众人群，如果你有一(yī)个拥护你、喜欢你(nǐ)的人(rén)群的话，通过(guò)这些人群对你的支持，你(nǐ)就(jiù)可以逐渐地(dì)把音(yīn)乐节(jié)运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱象不断(duàn)、阵(zhèn)容同质(zhì)化(huà)严(yán)重、演出(chū)水(shuǐ)平(píng)参差不齐的(de)情况(kuàng)下，音乐节(jié)票价还(hái)在(zài)狂飙，卖(mài)不动(dòng)了属(shǔ)实是正常现象(xiàng)，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判(pàn)单日(rì)千元(yuán)的(de)音(yīn)乐节(jié)，并(bìng)为了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全价(jià)199元。

　　音(yīn)乐节到底能不能值回(huí)票价甚至物(wù)超(chāo)所值，说到底还是(shì)看演出内(nèi)容。尽(jǐn)管许多(duō)人(rén)在谈起音乐节的时候，总会(huì)对比国外的音乐节。但(dàn)事实(shí)上，无论(lùn)是演(yǎn)出(chū)的主题理念打(dǎ)造还是艺人资源，国内(nèi)都要差上(shàng)一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音(yīn)乐(lè)节已经有足够的成(chéng)长，是时候把更多的气力放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏