Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复(fAVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思ù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过(guò)程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告可以帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人(rén)都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广告(gào)是一种(zhǒng)简单(dān)的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图(tú)像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司(sī)的(de)视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提(tí)供了(le)点(diǎn)击图片与您的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团(tuán)队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。AVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思p>

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或(huò)了(le)解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要(yào)的(de)。为移(yí)动用户(hù)优(yōu)化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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