既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的(de)红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是(shì)拼多多推出的(de)近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上(sh拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语àng)线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势(shì)所趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了(le)一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好(hǎo)处。对(duì)经(jīng)济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段(duàn)，而不(bù)是(shì)目的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等(děng)全(quán)流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物流(liú)、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费(fèi拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语)者「安(ān)心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对和解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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