周嘉宁在(zài)小(xiǎo)说《基本(běn)美》中(zhōng)描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这(zhè)里(lǐ)，他(tā)没(méi)有抽(chōu)，又继续(xù)递了下去。远远地(dì)有人把(bǎ)成箱的(de)啤(pí)酒运(yùn)进(jìn)来，阵(zhèn)势仿佛在(zài)运送洪水时(shí)的救灾物资。女孩们(men)都(dōu)很好看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世(shì)界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代(dài)价(jià)是越来越大(dà)了。

　　五(wǔ)一前，音乐(lè)节票(piào)价贵(guì)被骂上热搜(sōu)。我也想问问：#谁来管管音乐节(jié)刺客(kè)#。据(jù)不完(wán)全统计，整个五(wǔ)月(yuè)（含“五一”假期），全(quán)国(guó)的音(yīn)乐节就(jiù)有(yǒu)30多个，平均单日票价已经(jīng)站(zhàn)上550元高点，双日票价(jià)最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各(gè)大平台“加价(jià)求票(piào)”，音乐节的钱(qián)这么(me)好挣(zhēng)吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年一(yī)个(gè)很明显的(de)趋势(shì)是，音乐节门票的(de)价格在不停(tíng)的(de)上涨。以(yǐ)成都草莓(méi)音乐节为例(lì)，有消(xiāo)费(fèi)者表示，最(zuì)早的时候草莓音(yīn)乐节门票(piào)才80元(yuán)，现(xiàn)在则要花(huā)费(fèi)四五(wǔ)倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年(nián)曾发博声援，“这两年演出(chū)行业(yè)比餐(cān)饮还惨，让人(rén)家提价回回(huí)血吧（优(yōu)先满足购(gòu)买力强的人(rén)群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节(jié)出多了票价(jià)会回落的”。

　　但(dàn)更主(zhǔ)要还是因(yīn)为大型音(yīn)乐节(jié)的制作成本是越(yuè)来(lái)越(yuè)高了。北京商报记者几年前调(diào)查发(fā)现，万人以下的小型音(yīn)乐节，单日成(chéng)本(běn)在200万元(yuán)左右(yòu)；万人以上(shàng)的大型(xíng)音乐(lè)节(jié)，单日成本则(zé)需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两(liǎng)个(gè)方面，一是(shì)包(bāo)括场地、舞台等(děng)在(zài)内的硬(yìng)性成本(běn)。随着音乐(lè)节商业化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件设(shè)备也在升级。

　　不过更大的支出还是(shì)出(chū)在乐队(duì)和(hé)艺人支出。

　　近年(nián)一些大热综(zōng)艺帮助各路独立音(yīn)乐人“明(míng)星化”，音乐(lè)节演出的艺人出场费逐年(nián)飙升。比如《乐队的夏天》帮助(zhù)一(yī)大批(pī)地(dì)下乐队“重(zhòng)见(jiàn)天(tiān)日”，《中国有说(shuō)唱》等说(shuō)唱综艺更(gèng)是捧起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺(yì)人(rén)演(yǎn)出(chū)费(fèi)普遍(biàn)已到达80万以上，流量大(dà)的艺人更是过了百万级，流量(liàng)歌手、偶像加盟(méng)后(hòu)更明显。

　　此前(qián)相(xiāng)对小众的乐队(duì)通过综艺走进(jìn)了大(dà)众视角(jiǎo)，获得了更(gèng)多的关注，愿意付费观看他们演出的观众也在快速增长，音乐节的票(piào)价(jià)也随之(zhī)水涨(zhǎng)船(chuán)高。有(yǒu)业内人(rén)士表示，随(suí)着国内(nèi)消费人群经济(jì)水(shuǐ)平(píng)的提高，不止音乐节，文化(huà)消费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票价都在(zài)数千元水平。

　　但出(chū)乎大多数人意料(liào)的是，即便(biàn)票(piào)价越卖越贵，音乐节(jié)盈利却并不广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？常见。据《第(dì)一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然无法盈利。摩登天空(kōng)创(chuàng)始人沈黎晖也曾(céng)在(zài)第一财经采访时透露，“能连(lián)续办三年以上的音(yīn)乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐节就占了一半以(yǐ)上(shàng)。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但(dàn)音乐节炒得(dé)火热，入局者也越来越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来的(de)想(xiǎng)象(xiàng)力(lì)太(tài)大了(le)，几万人来(lái)到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉(lā)音(yīn)乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切拉的(de)门票价(jià)格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美(měi)元(yuán)只能买一(yī)张最便宜的入场门票，而想进入VIP区(qū)域，最(zuì)少要(yào)花费929美元(yuán)，最高级别(bié)的VIP门票(piào)已经(jīng)高达1119美(měi)元(yuán)。当然除了(le)票价外，参加音乐节的机(jī)票、酒店住宿、班(bān)车、食物以(yǐ)及饮品等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉为期只(zhǐ)有三天。科切拉音(yīn)乐(lè)节还凭一己之力直接拉动了举办地(dì)的经(jīng)济发(fā)展(zhǎn)。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期间获得了2.12亿美元的(de)经济收入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会产生巨大的价值。在(zài)国内，音乐(lè)节背(bèi)后的主办方，不(bù)单单只是(shì)演出商迷(mí)笛、摩登(dēng)天空这类专(zhuān)业机构，也有景区、房地产商(shāng)、企业乃至(zhì)政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现在地(dì)方性音乐节越来越多(duō)，而(ér)各(gè)路品(pǐn)牌也开始陆续入(rù)局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都(dōu)江堰打造了第(dì)一届西(xī)部音(yīn)乐节，在(zài)“十一”期间(jiān)投入7000万(wàn)元成本，连续5天(tiān)入园游客超(chāo)10万人。活动结束(shù)后，都江堰政府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引了超(chāo)过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天(tiān)平均消费500元，每天10万(wàn)人消(xiāo)费就为当(dāng)地(dì)餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音(yīn)乐节本身盈利，但通过音乐节(jié)拉(lā)动其他相关产(chǎn)业(yè)间接实现盈利。据华(huá)西都市报和(hé)都江堰(yàn)政(zhèng)府发布(bù)的数据显示，当地2016年环比提升了18％的(de)客流(liú)量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举(jǔ)办(bàn)赤(chì)水河谷音乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢天(tiān)笑(xiào)等30组音(yīn)乐人，赤水在国庆长假迎来187万(wàn)人次游客，同比(bǐ)增长35％。还(hái)有最近频(pín)频(pín)出(chū)圈引发热议的淄博，除(chú)了(le)烧烤，还(hái)有音乐节。因音乐节出(chū)圈的小众(zhòng)城(chéng)市比(bǐ)比皆是。

　　品牌(pái)方(fāng)热(rè)衷音(yīn)乐节

　　音(yīn)乐节势(shì)头越来越猛，品牌方对于演出(chū)市(shì)场的(de)“野(yě)心(xīn)”早已从拉高(gāo)声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打(dǎ)造(zào)音乐节IP，光(guāng)是五一前后(hòu)办音乐节(jié)的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和(hé)江(jiāng)小(xiǎo)白(bái)。在(zài)票(piào)务平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万人关注。为何？其(qí)最根(gēn)本的(de)目的还是在于品牌营销，即更进一(yī)步打(dǎ)入(rù)年轻消费主力(lì)，扩大(dà)消费圈层(céng)，以(yǐ)此(cǐ)提高市(shì)场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告》数据(jù)，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁(suì)至34岁的年(nián)轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比(bǐ)超过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言(yán)之，音乐节(jié)的(de)主(zhǔ)流受众群体其实和消费品牌们的目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀不仅能(néng)灵(líng)活定价，还能在线上铺设(shè)自有品类的快闪(shǎn)店(diàn)、体验店，以及在音(yīn)乐(lè)节线上线下最大程度曝(pù)光。不(bù)过，在市面(miàn)上现有的品牌(pái)音乐节中，食品饮(yǐn)料品(pǐn)牌的参与度最(zuì)高，说到底和(hé)这(zhè)些品牌自身辐射的(de)大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对品牌进行释放和加持(chí)是(shì)个巨大的考验。毕竟音乐节(jié)没有那么好做，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重(zhòng)流(liú)量型音乐人引起了一定争议，而流量艺(yì)人(rén)居多也就意(yì)味着(zhe)高票价难(nán)以回落。

　　眼见这广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？(zhè)音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在(zài)最后(hòu)

　　虽然今年(nián)演艺活动复苏，大(dà)众熟知的音(yīn)乐(lè)节(jié)一票(piào)难求，但有的(de)音乐节却(què)扎进了“不可抗(kàng)力(lì)”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后(hòu)发布延(yán)期公告，表示(shì)因(yīn)“不可(kě)抗力”因素(sù)影响决(jué)定延期举办。在此(cǐ)之(zhī)前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州向阳花音乐节等数(shù)十个品牌接连宣(xuān)布延期或是(shì)取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡演也同样提(tí)到“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候(hòu)成了卖不(bù)动的遮羞布了(le)？

　　无论音(yīn)乐节有多大的(de)想象(xiàng)空间(jiān)，赞助(zhù)能拉(lā)多少，又能带动(dòng)多少周边产(chǎn)业(yè)，所有的前提都基于这个音乐(lè)节(jié)对观众(zhòng)有没(méi)有吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平(píng)甚至盈(yíng)利(lì)是靠票(piào)房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那(nà)未来一定是不靠谱的。万一这个赞(zàn)助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么办？关键还是培养观众人(rén)群(qún)，如(rú)果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的话，通过这(zhè)些人群(qún)对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参(cān)差不齐的(de)情况下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖不动了属(shǔ)实是正常(cháng)现象，淘汰只(zhǐ)是早晚(wǎn)的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开(kāi)批判(pàn)单日千元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把(bǎ)票价压到单日全价199元。

　　音乐(lè)节到底能不(bù)能(néng)值回票价(jià)甚至物超所值，说到(dào)底还是(shì)看演出内容。尽管许多人在谈起音乐(lè)节的时候(hòu)，总(zǒng)会对比国外的音乐节。但事实(shí)上，无(wú)论是演出(chū)的主题理(lǐ)念打造还是艺人(rén)资源(yuán)，国内都要差上一筹。

　　在(zài)票价上，国内的音(yīn)乐节已(yǐ)经有(yǒu)足够的成长，是时候(hòu)把更(gèng)多的气力放在内(nèi)容和(hé)风格的(de)打磨上了。

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