既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了(le)「天(tiān)天(tiān)都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画180％。而家(jiā)电类目(mù)更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从(c戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画óng)疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真正切切(qiè)让(ràng)消费(fèi)者得到(dào)了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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