Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获(huò)得(dé)点击量(liàng)。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来额(é)外的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究(jiū)数据以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众，这本(běn)身就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确(què)组庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式(shì)化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文(wén)字(zì)，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一系列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务(wù)有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式(shì)。庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的(de)视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商(shāng)品进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或(huò)视(shì)频(pín)和其(qí)他文(wén)本(běn)选项创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创(chuàng)建不(bù)同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的(de)变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的(de)人(rén)口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的(de)产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行(xíng)动号召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们(men)浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必(bì)须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下(xià)一(yī)步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思