周嘉宁在小说《基本美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟(yān)递(dì)来(lái)递去(qù)，递到(dào)他这里，他没有抽(chōu)，又(yòu)继续递了下去。远(yuǎn)远地(dì)有人把(bǎ)成箱的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛在运送洪水时的(de)救灾物资。女孩(hái)们都很好看，发着(zhe)光，怎么会有那(nà)么多(duō)好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个(gè)美(měi)好代价是越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票(piào)价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据(jù)不完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国(guó)的(de)音乐节就有30多(duō)个(gè)，平均单日票价已经站上(shàng)550元高点，双日票价最高1480元，作为(wèi)对比(bǐ)，周(zhōu)杰伦演唱会前(qián)排(pái)vip票也就一(yī)千(qiān)出头(tóu)……

　　大家(jiā)一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一(yī)边又在(zài)各大平(píng)台“加价求票(piào)”，音乐节(jié)的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过(guò)去几年一个很明显(xiǎn)的趋(qū)势(shì)是，音乐节(jié)门票的价(jià)格在不停的上涨。以成都草莓音乐(lè)节(jié)为例，有(yǒu)消费(fèi)者表示，最早的(de)时候(hòu)草莓(méi)音乐节门票才80元，现在则要花费(fèi)四五(wǔ)倍的金额才能(néng)买(mǎi)到(dào)。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出(chū)行业比餐饮还(hái)惨，让人家提(tí)价回回血吧（优先满足购(gòu)买(mǎi)力强的人群）。实(shí)在(zài)看不起的(de)乐迷先忍忍，音乐(lè)节出多了票价会(huì)回落的”。

　　但更(gèng)主要还(hái)是因为大(dà)型音乐节(jié)的制(zhì)作成本是越来越高了。北京(jīng)商报记(jì)者几年前(qián)调查发现，万人以下的(de)小(xiǎo)型(xíng)音乐(lè)节，单日成本(běn)在200万元(yuán)左右；万人以上的大型(xíng)音乐节，单日成本(běn)则需500万(wàn)元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包括场地(dì)、舞台等(děng)在内的(de)硬(yìng)性成本。随(suí)着音乐节商业化的逐渐成熟，现在(zài)音乐节的硬件设备也(yě)在升级。

　　不过(guò)更大的支出(chū)还(hái)是出在乐队和艺人(rén)支出。

　　近(jìn)年一(yī)些大(dà)热综(zōng)艺帮助各路独立音乐人“明星化(huà)”，音乐节(jié)演出的艺(yì)人(rén)出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的夏(xià)天》帮(bāng)助一大批地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱(chàng)综(zōng)艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中头部艺(yì)人演出费普遍已到达80万以上，流量大的艺(yì)人更是(shì)过了百万级，流(liú)量歌手、偶像加(jiā)盟(méng)后更明显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过综(zōng)艺走进了大众视角，获得了(le)更(gèng)多的关注(zhù)，愿意付费观看他们演出的观众也在快速(sù)增(zēng)长，音乐节的票(piào)价(jià)也(yě)随(suí)之水涨船高。有业内人士(shì)表示，随着国内消费(fèi)人群经济(jì)水平(píng)的(de)提高，不(bù)止音(yīn)乐(lè)节(jié)，文化消费(fèi)的门槛都在提(tí)高(gāo)。国外(wài)的(de)知名音乐节票价(jià)都在数千元水(shuǐ)平。

　　但(dàn)出乎(hū)大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据(jù)《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节仍然(rán)无法盈(yíng)利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一(yī)财(cái)经采访时透露，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地(dì)方是，虽说80％的音(yīn)乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入局(jú)者(zhě)也越来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经(jīng)

　　其实主要还是音乐节带来的(de)想象力(lì)太(tài)大了，几万(wàn)人来到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音(yīn)乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉的(de)门(mén)票价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能(néng)买(mǎi)一(yī)张(zhāng)最便宜的入(rù)场门(mén)票，而想进(jìn)入VIP区域(yù)，最少要(yào)花费(fèi)929美元，最高级(jí)别的VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当然除了票价(jià)外(wài)，参加音乐节的(de)机(jī)票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮品等也藏(cáng)着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉(lā)音(yīn)乐节营(yíng)收(shōu)为8.05亿(yì)美(měi)元，约等(děng)于(yú)54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这(zhè)个科切拉(lā)为期只(zhǐ)有三(sān)天(tiān)。科切拉音乐节还凭(píng)一己之(zhī)力直接拉(lā)动了举办(bàn)地的经(jīng)济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办(bàn)期(qī)间获(huò)得(dé)了2.12亿(yì)美元的经济收入(rù)。

　　大量的人(rén)聚到(dào)一起，就会(huì)产(chǎn)生巨大(dà)的(de)价(jià)值。在(zài)国内，音(yīn)乐节背后的(de)主办方，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业机构，也(yě)有景区(qū)、房地产商、企业乃至政府。

　　很多(duō)人(rén)会发(fā)现(xiàn)，现在地方性音(yīn)乐节越(yuè)来越多，而各路品牌也开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地(dì)方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都(dōu)江(jiāng)堰(yàn)打造了第(dì)一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期间(jiān)投(tóu)入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客超10万(wàn)人。活动(dòng)结(jié)束后(hòu)，都江堰(yàn)政府算过一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人，按照人均来计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每(mě选择复句例子十个，选择复句例子5个i)人玩(wán)一(yī)天平均(jūn)消费(fèi)500元，每天10万(wàn)人(rén)消(xiāo)费就为(wèi)当地(dì)餐(cān)饮、酒店等带来5000万元(yuán)收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠(kào)音乐节本(běn)身盈利，但通过音(yīn)乐节(jié)拉(lā)动其他相关产业(yè)间接实现盈利。据华(huá)西都市报和都江(jiāng)堰政府发布的数(shù)据显示，当地2016年(nián)环比(bǐ)提升了18％的客流量，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水(shuǐ)河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴(pǔ)树(shù)、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤(chì)水(shuǐ)在(zài)国庆(qìng)长假迎来187万人次(cì)游客，同比增长35％。还有最近频频出(chū)圈引发(fā)热议的淄博，除了烧烤，还有音(yīn)乐(lè)节。因音(yīn)乐(lè)节出圈的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音(yīn)乐(lè)节势(shì)头(tóu)选择复句例子十个，选择复句例子5个越来越猛(měng)，品牌方(fāng)对(duì)于(yú)演出市场的(de)“野心”早已从(cóng)拉高(gāo)声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和(hé)江(jiāng)小白。在(zài)票务平台上，每场音乐节都有上万(wàn)人(rén)关注。为何？其(qí)最根本的目的还是在于(yú)品(pǐn)牌营销，即(jí)更进(jìn)一步打(dǎ)入年轻消费主力，扩大消费圈(qu选择复句例子十个，选择复句例子5个ān)层(céng)，以此提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年(nián)中(zhōng)国演(yǎn)出市场年度报(bào)告》数据(jù)，目前(qián)演出(chū)市(shì)场消费主力(lì)为(wèi)18岁至34岁(suì)的年轻人群，该(gāi)年(nián)龄(líng)段(duàn)在购票观(guān)众中连续三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女性(xìng)为主，占比超过66％。简而(ér)言(yán)之，音乐节(jié)的(de)主(zhǔ)流受(shòu)众群体其实和(hé)消(xiāo)费(fèi)品(pǐn)牌们的目标受(shòu)众高(gāo)度(dù)重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能(néng)灵活定价(jià)，还能(néng)在线上铺设自有(yǒu)品类(lèi)的快闪(shǎn)店、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过(guò)，在市面上(shàng)现(xiàn)有的(de)品牌(pái)音(yīn)乐节中(zhōng)，食品饮料品牌(pái)的参与度最高，说到底和(hé)这些品牌自身辐射的大众(zhòng)人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能真正对品牌(pái)进行释(shì)放(fàng)和(hé)加持(chí)是个(gè)巨大的考验。毕竟(jìng)音乐(lè)节(jié)没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐(lè)节等(děng)均因演出阵容过于(yú)偏重(zhòng)流量(liàng)型(xíng)音(yīn)乐人引起了一定争议，而(ér)流量艺人(rén)居多也(yě)就意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局者越来越(yuè)多，那么(me)，谁能再活个10年(nián)？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽然(rán)今年演艺活动复(fù)苏，大众熟知的(de)音乐节一票难求(qiú)，但有(yǒu)的音乐节(jié)却扎进(jìn)了“不(bù)可抗力”的怪(guài)圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海(hǎi)站先(xiān)后发(fā)布(bù)延期(qī)公告，表示因“不可抗(kàng)力(lì)”因素影响(xiǎng)决定延(yán)期举(jǔ)办。在此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十(shí)个(gè)品牌接(jiē)连宣布延期或是取(qǔ)消(xiāo)，理(lǐ)由几(jǐ)乎皆因(yīn)“不(bù)可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同(tóng)样(yàng)提到“不可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可(kě)抗力”什(shén)么时候成(chéng)了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大(dà)的(de)想(xiǎng)象空间(jiān)，赞助能(néng)拉多少，又能带(dài)动多少周(zhōu)边产(chǎn)业，所有的前提都基于这个音乐节对观众有(yǒu)没(méi)有吸(xī)引力(lì)。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外(wài)大(dà)型音乐节，财(cái)政的持平(píng)甚至盈(yíng)利(lì)是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助(zhù)是锦上(shàng)添花，任(rèn)何一个音乐节如果(guǒ)完全依赖(lài)于(yú)赞助(zhù)的(de)话(huà)，那未(wèi)来一定是不靠谱(pǔ)的。万一(yī)这个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还是(shì)培(péi)养观众(zhòng)人群，如果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢你(nǐ)的(de)人群的话，通过这些人群对(duì)你的支持，你(nǐ)就可以逐渐地(dì)把音乐节运(yùn)作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容同质化(huà)严重、演出水平参差不齐(qí)的(de)情况下，音乐节(jié)票价还在狂(kuáng)飙，卖不(bù)动(dòng)了(le)属(shǔ)实是正常现象，淘汰(tài)只(zhǐ)是早晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已经(jīng)公(gōng)开批判单日(rì)千元的(de)音乐(lè)节，并为(wèi)了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单日(rì)全价199元。

　　音乐(lè)节到底能不(bù)能值回票价(jià)甚至(zhì)物超所(suǒ)值(zhí)，说到底还是看演出内容。尽管许(xǔ)多人(rén)在谈起音乐(lè)节的时候，总会对比国外的(de)音(yīn)乐(lè)节。但事实上，无论(lùn)是演(yǎn)出的主题理念打造还是艺人资源，国内都要差(chà)上(shàng)一筹。

　　在票(piào)价(jià)上(shàng)，国(guó)内的音乐节已经有足够的成长(zhǎng)，是时(shí)候(hòu)把更多(duō)的气(qì)力(lì)放(fàng)在内容和风格(gé)的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 选择复句例子十个，选择复句例子5个