Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来(lái)更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客(kè)户(hù)的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不(bù)同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢(悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都(dōu)有自(zì)己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用(yòng)途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望r: #ff0000; line-height: 24px;'>悲守穷庐将复何及啥意思，悲守穷庐将复何及表达了什么愿望单(dān)击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏(liú)览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现到(dào)浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个过(guò)程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的(de)人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代(dài)表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能(néng)够产生(shēng)点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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