今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入(rù)格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数(shù)人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动，电商与市(shì)场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格(gé)力人(rén)那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗)型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年(nián)多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么(me)，格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视(shì)频(pín)平台开通(tōng)，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自(zì)己正(zhèng)在老(lǎo)老实实(shí)打工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的(de)时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道(dào)建设(shè)的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在打乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练营预热(rè)。

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