“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这(zhè)则(zé)广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五(wǔ)位(wèi)来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的(de)学(xué)历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)近(jìn)年来(lái)在(zài)线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研(yán)”等高大(dà)上的(de)词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的(de)产品(不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝(hē)了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权(quá不甚是什么意思解释，不甚了然是什么意思n)健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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