Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具(jù)，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至(zhì)关(guān)重要。然(rán)而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第(dì)一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据和(hé)有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们(men)的需(xū)求，可以突出(chū)他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰(xī)度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creat情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗or Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复(fù)杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的(de)产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中有四种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图像和视(shì)频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会根据(jù)用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员(yuán)的(de)信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素可以带(dài)来成功的(de)活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定(dìng)他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需(xū)要有意义的(de)文(wén)字来满足他(tā)们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们(情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发(fā)人们对该(gāi)品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及(jí)转换过程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立(lì)即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。<情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗/p>

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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