很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近(jìn)期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者(zhě)来3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报(bào)下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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