Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的东西并(bì特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王ng)不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了(le)解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的(de)营(yíng)销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的(de)广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用(yòng)图(tú)像、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服(fú)务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介(jiè)绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户单击(jī)时(shí)，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频(pín)广(guǎng)告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关(guān)评(píng)论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向(特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王xiàng)有团(tuán)队或(huò)第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的(de)，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在(zài)种族和(hé)性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使(shǐ)用(yòng)“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息(xī)页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或(huò)服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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