既是响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的(de)销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的(de)价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价(jià)格(gé)竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠元的结构和部首是什么意思，元的结构和部首是什么字。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是(shì)今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题(tí)。

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