很难(nán)想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单(dā打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗n)品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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