Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要(yào)触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解(jiě)更(gèng)多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步(bù)。使用有关(guān)客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额(é)外(wài)的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有一种格式(shì)可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备(bèi)上(shàng)快速加(jiā)载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收(shōu)集数据(jù)，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频写照的意思 写照是什么词性(pín)广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带(dài)到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布(bù)局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同(tóng)变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合(hé)自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合(hé)那些对(duì)同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不(bù)同的(de)受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人困惑。

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三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他(tā)们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特(tè)定需求(qiú)。无论你是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作(zuò)广写照的意思 写照是什么词性告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目(mù)的地页(yè)面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广告(gào)是值得的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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