“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于(yú)北(běi)大(dà)的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的(de)广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到(dào)不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任。

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