今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力电器后工作大(dà)致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力应届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创(chuàn河南省住房和城乡建设厅执业资格注册中心网站，河南住建厅执业资格注册中心电话g)始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人(rén)小红书账(zhàng)号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司(sī)），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还(hái)以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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