“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博(bó)士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pá乔布斯为什么把苹果给库克i)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三(sān)大平台(tái)上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不(bù)是药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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