Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能(néng)。一旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个(gè)图片或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还(hái)允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网格(gé)布(bù)局的一(yī)系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的(de)视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个(gè)系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单(饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思dān)个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上(shàng)面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的(de)受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的(de)广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受众(zhòng)的(de)人(rén)口(kǒu)统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最(zuì)多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)饱和什么意思网络用语，国内市场饱和什么意思费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目(mù)的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销(xiāo)团队可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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