既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也(yě)是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅(fú)回升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商(shāng)行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在(zài)其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的(de)近(jìn)期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越有可(kě)能在(zài)这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费(fèi)者而(ér)言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持续(xù)性地(dì)降低(dī)商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的(de)服(fú)务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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