今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽童在社(shè)交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露(lù)了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推(tuī)出(chū)其他高管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系(xì)的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自(zì)省自(zì)足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得(dé)每(měi)次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大(dà)项目落(luò)地(dì)时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，天之蓝52度多少钱一瓶但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù天之蓝52度多少钱一瓶)职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人(rén)才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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