今日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资关一下月亮是什么意思(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出(chū)茅庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频(pín)所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来(lái)的最大价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动(dòng)格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管(guǎn)理者而(ér)言很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力(lì)推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的(de)身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一(yī)动也(yě)受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家造(zào)成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面(miàn)，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢(màn)慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上(shàng)发(fā)布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或在(zài)格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报(bào)并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业(yè)数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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