“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等(děng)等。<苏修是什么意思，苏修是什么意思/p>

　　在官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案(àn)更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士(shì)的(de)产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意(yì)。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的(de)现象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其(q苏修是什么意思，苏修是什么意思í)中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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