今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力(lì)电(diàn)器接(jiē)班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读(dú接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思)研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(n接地气是什么意思啊网络用语，形容一个人接地气是什么意思ián)5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很快(kuài)就在(zài)个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他工(gōng)作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个(gè)人(rén)互(hù)联网直播(bō)服(fú)务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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