Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个可以在设(shè)备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己(jǐ)的(de)视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务(wù)，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初创公司(sī)还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录(lù)页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服(fú)务有多(duō)种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您(nín)在活(huó)动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击龙有几个爪 龙有两个根吗时，他们(men)可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点(龙有几个爪 龙有两个根吗diǎn)击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合(hé)有产品目录(lù)展示的(de)电子(zi)商务品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视(shì)频和其(qí)他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的(de)一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他(tā)们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种(zhǒng)族(zú)和(hé)性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了(le)解更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化(huà)目(mù)的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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