周嘉宁在小说《基(jī)本(běn)美》中描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人(rén)们都很(hěn)友善(shàn)，烟递来(lái)递去，递(dì)到他(tā)这里，他没有抽，又继续递(dì)了下去。远远地有人(rén)把成箱(xiāng)的啤酒(jiǔ)运(yùn)进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的(de)救灾(zāi)物(wù)资(zī)。女孩们都很好看，发(fā)着(zhe)光，怎(zěn)么会有那么多(duō)好看的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代(dài)价是越来越(yuè)大(dà)了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全(quán)统计，整个五月（含(hán)“五一”假期(qī)），全国的音乐节(jié)就有(yǒu)30多个，平均单日票价已经站上550元高点(diǎn)，双日票价最高1480元(yuán)，作为(wèi)对比(bǐ)，周杰伦演(yǎn)唱(chàng)会前排(pái)vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一边是(shì)在(zài)痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价(jià)，一边又在各大平台(tái)“加(jiā)价求票”，音乐节(jié)的钱这么(me)好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵(guì)

　　过去(qù)几年一个很明显的趋(qū)势(shì)是，音乐(lè)节(jié)门票(piào)的价格在不停(tíng)的上涨。以(yǐ)成都(dōu)草(cǎo)莓音乐(lè)节(jié)为例，有(yǒu)消费者表示，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现在(zài)则(zé)要花费四五倍的金额(é)才能买到。

　　疫(yì)情是(shì)一个(gè)原因。知名乐评人邓柯(kē)在(zài)2022年曾(céng)发博声(shēng)援(yuán)，“这两(liǎng)年(nián)演出行业比餐饮还惨，让人(rén)家(jiā)提价回回血吧（优先满足购买力强(qiáng)的人(rén)群）。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音乐节的制作成本是越来越高了。北(běi)京商报记者(zhě)几年(nián)前调(diào)查(chá)发现(xiàn)，万(wàn)人以下的小型(xíng)音乐节，单日成(chéng)本(běn)在200万元左右；万人以上的大型音(yīn)乐节，单日成本则需500万元左右(yòu)。

　　成本包(bāo)括两个方(fāng)面，一(yī)是包括场地、舞台等(děng)在内的硬性(xìng)成本。随着音(yīn)乐节(jié)商业化的(de)逐渐成熟(shú)，现(xiàn)在音(yīn)乐节的硬件设(shè)备也在升级。

　　不过更大的支出(chū)还是出在乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大(dà)热综艺帮助(zhù)各路独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出(chū)的艺人出场费逐年飙升。比如(rú)《乐队的(de)夏天》帮助一大(dà)批地(dì)下乐队“重见(jiàn)天(tiān)日(rì)”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达(dá)80万以上(shàng)，流量大的艺人更(gèng)是(shì)过(guò)了(le)百万级，流量(liàng)歌(gē)手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此(cǐ)前(qián)相(xiāng)对小(xiǎo)众的乐队通过综艺(yì)走进了大众视角，获得了(le)更多的关注，愿意(yì)付费(fèi)观看他(tā)们演(yǎn)出(chū)的观众也在快速增长，音乐节(jié)的票价也随之(zhī)水涨船(chuán)高。有业(yè)内(nèi)人士表示，随着国(guó)内消(xiāo)费人群经济水平的(de)提高，不止音乐节，文化消费(fèi)的门槛都在(zài)提高。国外(wài)的(de)知(zhī)名音乐节票价都在数千元水平。

　　但(dàn)出(chū)乎大多(duō)数(shù)人意料的是(shì)，即便票(piào)价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中(zhōng)国(guó)音乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天空(kōng)创始人沈黎晖也曾在第一(yī)财(cái)经(jīng)采访(fǎng)时透露，“能连续(xù)办三年以上(shàng)的音乐节，大概20％都(dōu)不到(dào)。这20％里面，摩(mó)登天空(kōng)的音(yīn)乐节(jié)就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的(de)音乐节不盈利，但(dàn)音乐节炒得(dé)火热，入(rù)局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐(lè)节里的生意经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来的想象力太夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022大了(le)，几万人来到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉的门票价格仅(jǐn)为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便宜的(de)入(rù)场门票(piào)，而想进入VIP区域(yù)，最少要花(huā夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022)费929美元，最高级别的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当(dāng)然除了(le)票(piào)价(jià)外，参加音乐节的(de)机票、酒店(diàn)住宿(sù)、班车、食物以及饮(yǐn)品(pǐn)等也(yě)藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节(jié)营收(shōu)为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉为期(qī)只有三(sān)天。科切拉音乐节还凭一己之力(lì)直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办(bàn)期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量(liàng)的(de)人聚到一起，就会(huì)产(chǎn)生(shēng)巨大(dà)的价值。在国内(nèi)，音乐节(jié)背(bèi)后的主办方，不单(dān)单只(zhǐ)是演出(chū)商迷笛(dí)、摩登天(tiān)空这类专(zhuān)业机(jī)构(gòu)，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现在地方(fāng)性音乐节越来(lái)越多，而各(gè)路品牌也开始陆续入(rù)局音(yīn)乐节(jié)。

　　地方性(xìng)音乐节(jié)

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮(bāng)助都江堰(yàn)打造(zào)了第一届西部(bù)音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游(yóu)客超10万人。活动结束后，都(dōu)江堰政(zhèng)府算过一笔经济(jì)账，音乐节(jié)5天吸引了超过50万人(rén)，按照人均来计(jì)算，包含所有的吃(chī)住行(xíng)，每人玩一(yī)天平(píng)均消费500元，每(měi)天(tiān)10万人消(xiāo)费就为当地餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等带来5000万元(yuán)收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直(zhí)接依(yī)靠音乐节本身(shēn)盈利(lì)，但通(tōng)过音乐节拉(lā)动其他相(xiāng)关产业间接实(shí)现盈利(lì)。据华(huá)西都市报和(hé)都江堰政府发布(bù)的数据显示，当(dāng)地2016年环比提升(shēng)了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义(yì)赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音(yīn)乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水在国(guó)庆(qìng)长假迎来187万人(rén)次游客，同比增(zēng)长(zhǎng)35％。还有最近频(pín)频出圈引(yǐn)发热议的淄(zī)博(bó)，除了(le)烧(shāo)烤(kǎo)，还有音(yīn)乐节(jié)。因(yīn)音乐节出圈的(de)小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品(pǐn)牌方对于(yú)演出市场的“野(yě)心”早已从拉(lā)夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022高声量(liàng)的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造(zào)音乐节IP，光是(shì)五一(yī)前(qián)后(hòu)办音乐节(jié)的品牌(pái)就有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪(xuě)冰城(chéng)和江小白。在票(piào)务平(píng)台(tái)上(shàng)，每场音乐节都有上万人关注。为(wèi)何？其最根本的目的还是在于(yú)品牌营销，即更进一步(bù)打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以(yǐ)此(cǐ)提高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场消费主力(lì)为(wèi)18岁至34岁的年(nián)轻(qīng)人群，该(gāi)年龄段在购票观(guān)众(zhòng)中连续(xù)三年占(zhàn)比(bǐ)超过76％，其(qí)中又以女(nǚ)性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之，音乐节的主(zhǔ)流受众群(qún)体其实和消费品牌们的目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能(néng)灵活定价(jià)，还能在线上铺设自有品类的快(kuài)闪店、体(tǐ)验店(diàn)，以及(jí)在音乐节线(xiàn)上(shàng)线下最(zuì)大程度曝光。不过，在市(shì)面上现有的品(pǐn)牌音(yīn)乐(lè)节(jié)中，食品饮料(liào)品牌的参与(yǔ)度(dù)最高(gāo)，说(shuō)到底和这些品牌自身辐射的(de)大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌进行释(shì)放(fàng)和(hé)加持是个巨大的考验。毕竟音乐(lè)节(jié)没有那(nà)么好做，比如(rú)隅田川(chuān)潮咖音乐(lè)节等(děng)均因(yīn)演(yǎn)出阵容(róng)过于偏重流(liú)量型音乐(lè)人引(yǐn)起(qǐ)了一定(dìng)争议，而(ér)流量艺(yì)人居多也就(jiù)意味着高(gāo)票价难以(yǐ)回落(luò)。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁(shuí)能再活个10年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺(yì)活动(dòng)复(fù)苏(sū)，大众熟(shú)知的音乐节一票难求，但有的音乐节却(què)扎进了(le)“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山(shān)西伴(bàn)山音乐节(jié)、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐嘉年(nián)华(huá)上海站(zhàn)先后发布(bù)延期公告，表(biǎo)示因“不可(kě)抗力(lì)”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德(dé)州向(xiàng)阳(yáng)花音乐节等(děng)数十个品牌接连(lián)宣(xuān)布延期(qī)或(huò)是取消，理由(yóu)几乎(hū)皆因“不可(kě)抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力(lì)”延期(qī)或取消。

　　“不(bù)可(kě)抗力”什么时(shí)候成了卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无论(lùn)音(yīn)乐节有多大的想(xiǎng)象空间，赞(zàn)助能拉多(duō)少，又能带动多(duō)少周(zhōu)边产业，所(suǒ)有的前提都基于这(zhè)个(gè)音乐节对(duì)观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说：“国外(wài)大(dà)型音乐节(jié)，财政(zhèng)的(de)持平甚至盈利是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞(zàn)助是锦上添(tiān)花，任何一(yī)个音乐节如果完全(quán)依(yī)赖(lài)于赞助的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万(wàn)一(yī)这个赞助没(méi)到(dào)你(nǐ)搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关(guān)键(jiàn)还是培养观(guān)众人群，如果你有一个拥(yōng)护你(nǐ)、喜(xǐ)欢(huān)你的人群的话，通过(guò)这些人群对(duì)你的支持(chí)，你(nǐ)就可以逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断(duàn)、阵容同质化严重、演(yǎn)出(chū)水平参差不齐的情况(kuàng)下(xià)，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判单日千(qiān)元(yuán)的音乐(lè)节(jié)，并为了庆祝30周年(nián)，把票价压到(dào)单日全(quán)价199元。

　　音(yīn)乐节到(dào)底(dǐ)能(néng)不能(néng)值回票价甚至物超所值，说到底还是看演(yǎn)出内(nèi)容。尽管许(xǔ)多人在(zài)谈起音乐节的时候(hòu)，总会对(duì)比国外(wài)的音乐节。但事实(shí)上，无(wú)论是(shì)演出的(de)主题理念打造(zào)还是艺(yì)人资源(yuán)，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的(de)音乐(lè)节已经有(yǒu)足够的(de)成长，是时候把更多的气力(lì)放在内容和(hé)风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022