既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头(tóu)也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地鸡毛(máo)」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的(de)立足之(zhī)本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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