“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋(gè)女博士的走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾(céng)为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限(xiàn)公司(sī)共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在(zài)创立之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该(gāi)举报后(hòu)，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上(shàng)述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博(bó)士(shì)极(jí)其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白(bái无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋)肽是否为智商税等(děng)一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥(yào)原(yuán)名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信(xìn)任。

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