今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格(gé)力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝(jué)大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基(jī)本(běn)上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国(guó)巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积称(chēng)，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己做的大(dà)项目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(t三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积ā)培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天真的(de)能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误(wù)会，自己正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力数字(zì)科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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