财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带(dài)动(dòng)当地(dì)乃至全(quán)省综合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在(zài)这个(gè)五一(yī)“刷(shuā)屏(píng)”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期(qī)文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电(diàn)话会议，由上(shàng)海证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙(zhè)江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各(gè)地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来(lái)，上海证券(quàn)研(yán)究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民(mín)生活半(bàn)径已重现活力(lì)，在(zài)政(zhèng)策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步(bù)带动就业扩大(dà)和(hé)居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居(jū)民消费潜力(lì)有空(kōng)间(jiān)待释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中(zhōng)国(guó)经济(jì)春(chūn)山(shān)可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点，基本(běn)让游客融于市(shì)中心，集中(zhōng)在五(wǔ)一广场方(fāng)圆(yuán)两公里的市中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红(hóng)城(chéng)市(shì)长沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红(hóng)书近3个(gè)月(yuè)内用户搜索(suǒ)量(liàng)最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据(jù)显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期(qī)，全(quán)省共(gòng)纳入假日统计监测单(dān)位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接(jiē)待住宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累(lèi)计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联(lián)社记者，公司(sī)旗下长沙铜官(guān)窑古镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还(hái)从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商(shāng)业(yè)网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天(tiān)心区(qū)五一商圈也(yě)迎来(lái)了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四(sì)天共接待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次(cì)，为(wèi)去年同期的226％；5月(yuè)1日(rì)客(kè)流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场(chǎng)文(wén)和友(yǒu)总(zǒng)店到店人(rén)数(shù)达(dá)6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和(hé)友到店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了(le)4月29日(rì)文和友(yǒu)达店人(rén)数最高峰纪(jì)录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万(wàn)人次(cì)，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪(xī)新(xīn)天地(dì)总(zǒng)客(kè)流超(chāo)45万人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实(shí)收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的游(yóu)客告(gào)诉财联社记者，自己戴(dài)了(le)四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地(dì)方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地(dì)门(mén)票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱(zhū)万(wàn)平在(zài)电话会上表示(shì)，曾以游客(kè)身份致(zhì)电成都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地了解到(dào)，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就进行了(le)限(xiàn)流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每(měi)天(tiān)只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五一(yī)假期后(hòu)两天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今天(tiān)还(hái)是能买到(dào)票。但如果是本地人的话，建议(yì)今天不(bù)要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)阿富汗是哪一年灭亡的费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理(lǐ)预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就(jiù)只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率139％，到(dào)店订单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年(nián)成都区域同比去(qù)年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接(jiē)待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了(le)解(jiě)客流情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系(xì)统就显示当日门(mén)票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约车基本(běn)没法(fǎ)用(yòng)，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公(gōng)交基本都满(mǎn)载，乘客贴着(zhe)前后车门(mén)站。”财联(lián)社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说道(dào)，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋城景区，购票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情(qíng)演出(chū)场次分(fēn)别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际(jì)达(dá)到了16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变(biàn)化(huà)趋势(shì)，预计演出场次不(bù)会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有(yǒu)连续两天(tiān)16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资(zī)者把(bǎ)一天16场的(de)（场(chǎng)次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢(huī)复情况的(de)重(zhòng)要参考指(zhǐ)标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭(háng)州市民免费的市(shì)内景点也在(zài)五一(yī)迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约(yuē)1小时(shí)的(de)良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延(yán)安(ān)路(lù)步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人(rén)流(liú)量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的(de)是，虽然(rán)人(rén)流(liú)量很大，但大(dà)到各(gè)家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化(huà)，“二八(bā)效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人(rén)门口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本(běn)次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布(bù)非(fēi)常(cháng)不均匀，看上去(qù)游(yóu)客们的消费(fèi)目的地都非常明确(què)，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意(yì)临时更改计划，导致(zhì)如此巨大的(de)人流(liú)量(liàng)实际集中造福了少数(shù)商家(jiā)，相当多(duō)的商(shāng)家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数(shù)屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增(zēng)长(zhǎng)最快的是(shì)新近走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联(lián)社(shè)记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告(gào)诉财联(lián)社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相(xiāng)对(duì)冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红(hóng)八(bā)大(dà)局、牧(mù)羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄(zī)博当地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以(yǐ)往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了清(qīng)一色的烧烤店阿富汗是哪一年灭亡的color: #ff0000; line-height: 24px;'>阿富汗是哪一年灭亡的。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务上，记(jì)者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系(xì)统在周(zhōu)末人流量(liàng)较大(dà)时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加(jiā)派了人手。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地(dì)公务(wù)员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小(xiǎo)时行动(dòng)，除(chú)了必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了(le)一笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之(zhī)外，淄博(bó)周边(biān)城市消费也被带动(dòng)。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研究院副院长郭乐(lè)春(chūn)表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波(bō)的(de)高峰。许多城市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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