很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹(píng)果只出(chū)现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 文章千古事得失寸心知是谁的诗句名句，文章千古事 得失寸心知是谁的名句