很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC1mol等于多少克怎么算，0.1mol等于多少克出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高位了(le)，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备1mol等于多少克怎么算，0.1mol等于多少克受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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