今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出(chū)茅(máo)庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平(píng)台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥)，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月(y中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥uè)至(zhì)少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠的(de)单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的(de)小工(gōng)位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第(dì)一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也为公司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年(nián)报(bào)中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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