很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑是(shì)无(wú)法避免的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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