既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国(guó)家(jiā)发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次(cì)对(duì)手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得(dé)更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力(lì)度(dù)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗(qí)下(xià)的(de)红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是(shì)4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单(dān)品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式(shì)小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需(xū)电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决从疫(yì)情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对(duì)于(yú)拼多(duō)多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的(de)立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解(jiě)决(jué)的问题(tí)。

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