“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对(duì)这则广告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名(míng)人曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹(yī)叁资(zī)本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事(shì)项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资(zī)及科技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态(tài)势，以五个(gè)女(nǚ)博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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