很难(nán)想象，一向(xiàng)红楼梦多少字以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高红楼梦多少字昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元红楼梦多少字；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的(de)业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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