很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费)守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 免费的播放器有哪个，在哪里看最新电影免费