Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的(de)目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而225是多大码的鞋子女，225是多大码的鞋子有之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的(de)受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的(de)产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初创公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击图(tú)片与您(nín)的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但(dàn)每张图(tú)片(piàn)都有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时(shí)，他(tā)们可以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在(zài)这里(lǐ)学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或(huò)服(fú)务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因(yīn225是多大码的鞋子女，225是多大码的鞋子)素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜225是多大码的鞋子女，225是多大码的鞋子(qián)在买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载(zài)，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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