今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是(shì)董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一(yī)定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和(hé)机会，又受(shòu)到(dào)了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习(xí)生得(dé)到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是(shì)格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好久不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格(gé)力(lì)电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流体系支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

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