Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高(gāo)参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出(chū)他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的(de两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度)正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在(zài)设(shè)备上(shàng)快速(sù)加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的(de)公司，两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节(jié)或服务(wù)的(de)更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组(zǔ)合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评(píng)论和不(bù)同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学(xué)习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会(huì)让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成(chéng)功的活(huó)动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要(yào)有意义(yì)的(de)文(wén)字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来(lái)说很(hěn)有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户(hù)优化目(mù)的(de)地(dì)页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得(dé)的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度