很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之(zhī)和(hé)。但平板兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么(me)？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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