既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的(de)数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商(shāng)巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电(diàn)产品发(fā)放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次(cì)拼多多加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(d多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗ài)动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单(dān)品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得(dé)多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系(xì)。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题。

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