“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译>背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hò家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译u)就医时医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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