既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者(zhě)提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个(gè)月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的(de)高价(jià)位手(shǒu)机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全(quán)品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多(duō)越是持续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多(duō)大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是(shì)目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更多(duō)事(shì)情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费者(zhě大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水)提(tí)供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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